В 2025 году объем мирового рынка приборов для укладки волос составил 47,34 млрд долларов США, и, по прогнозам, к 2034 году он достигнет 73,95 млрд долларов США, демонстрируя среднегодовой темп роста (CAGR) на уровне 5,21%. При этом только сегмент приборов для ухода за волосами в 2025 году составил 29,38 млрд долларов США, и ожидается, что к 2034 году он достигнет 46,06 млрд долларов США. Рынок косметических приборов, на котором в 2025 году доминировали приборы для укладки волос с долей рынка 67,10%, по прогнозам, вырастет с 73,53 млрд долларов США в 2025 году до 117,29 млрд долларов США к 2034 году.
Но вот что действительно важно: что на самом деле продаётся?
🔥 Самые популярные категории на данный момент
- Фены — по-прежнему лидеры
В 2025 году на долю фенов приходилось 32,49% общей рыночной доли, и ожидается, что в период с 2026 по 2035 год их рынок будет расти со среднегодовым темпом роста (CAGR) 6,5%. По прогнозам, только рынок фенов увеличится с 9,58 млрд долларов США в 2025 году до 13,28 млрд долларов США к 2031 году. Почему? Два слова: высокоскоростные и умные фены. Потребители больше не ищут “просто фен” — они хотят скорости, минимального теплового повреждения волос и интеллектуального контроля температуры.
- Выпрямители для волос — любимые в Европе
В Европе в 2025 году на рынке доминировали выпрямители для волос, занявшие впечатляющую долю в 79,84%, что отражает явное предпочтение потребителей гладкой профессиональной укладке. Но ситуация меняется: традиционным выпрямителям с высокой температурой на смену приходят ультразвуковые, беспроводные и «умные» выпрямители, в которых наряду с эффективностью укладки приоритет отдается здоровью волос.
- Многофункциональные инструменты — восходящая звезда
На рынке наблюдается явная тенденция к росту популярности многофункциональных приборов для укладки волос — устройств, сочетающих в себе функции выпрямления, завивки и сушки. Например: выпрямители с функцией завивки, фены с насадками для укладки и щетки с горячим воздухом «4 в 1». Потребители ценят удобство и универсальность и готовы за это платить.
- Беспроводные инструменты, удобные для путешествий
Беспроводные выпрямители, плойки и фены входят в число сегментов, демонстрирующих самый быстрый рост в 2026 году. Бум путешествий, наблюдаемый после пандемии, сделал портативность одним из главных приоритетов для потребителей, что привело к появлению высокого спроса на легкие приборы для укладки волос, работающие от аккумулятора.
- Интеллектуальные инструменты на базе искусственного интеллекта
Благодаря интеграции искусственного интеллекта и машинного обучения появляются интуитивно понятные решения в сфере укладки волос. Выпрямители с регулировкой температуры, фены на базе искусственного интеллекта и устройства, подключаемые через приложение, уже не являются футуристическими концепциями — сегодня это бестселлеры.
💡 Что это означает для брендов и покупателей
Если вы являетесь владельцем бренда, розничным продавцом или оптовиком, вот что вам нужно запомнить:
Высокоскоростные сушилки с интеллектуальным регулированием температуры — незаменимый элемент вашего ассортимента
Беспроводные модели и устройства, удобные для путешествий, завоевывают предпочтения потребителей
Многофункциональные инструменты (2-в-1, 3-в-1, 4-в-1) способствуют увеличению средней суммы заказа
Ультразвуковые технологии и технологии с низким уровнем нагрева станут следующим крупным полем битвы — потребитель, желающий получить прямые волосы без повреждений, готов заплатить за это больше
Какая из них сейчас пользуется наибольшим спросом на вашем рынке? Давайте поговорим!
ФЕН #HАВТОМАТИЧЕСКИЙ ПРЯМОЙ ВОЛОС #HАВТОМАТИЧЕСКИЙ ПРИБОР ДЛЯ ЗАВИВКИ ВОЛОС #HМАШИНКА ДЛЯ СТРИЖКИ ВОЛОС #HAIKEPRO